耐克、阿迪达斯和传统球鞋交易的终结:哈兰德、斯特林和萨卡引领潮流

时间:2022-08-19 04:10:52来源:大白鲨作者:管理员

曼城球星本赛季已经穿着这两个超级品牌,这是代言格局永远改变的最新迹象

当厄林·哈兰德第一次代表曼城出场时——在季前赛对阵拜仁慕尼黑的友谊赛中——人们看到他穿着阿迪达斯 X SPEEDPORTAL 战靴。这位身穿亮绿色球鞋的挪威前锋的身影开启了猜测周期,有传言称他即将与阿迪达斯签署一份永久合同。

取而代之的是,哈兰德在他的英超处子秀中穿着 Nike Mercurial Vapor 14 跟进了他的三道杠外观。到目前为止,在他年轻的职业生涯中,哈兰德一直是一个 Mercurial 人,他穿着他最喜欢的球衣打进了他的第一个英超联赛进球似乎很合适。哈兰德与耐克和 Mercurial 的关系此前更为正式,与这家美国巨头达

一笔 100 万欧元的利润丰厚的交易。

这笔交易于 2022 年 1 月结束,哈兰德自那以后一直没有正式的启动交易。不过,这位前锋似乎很享受这种自由。在球场上,他能够尝试新的阿迪达斯鞋型以及他喜欢的耐克选项,而在球场之外,他也出现在各个品牌的新品中,包括 Travis Scott x Air Jordan 1 Low “Reverse Mocha” 和最近的Liam Gallagher

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哈兰德决定慢慢来,并可能拒绝传统的球鞋交易,这是足球运动员更广泛趋势的一部分。去年,The Athletic报道了蒂亚戈(他穿着阿迪达斯、耐克、黑色球鞋甚至美津浓)、拉希姆·斯特林和布卡约·萨卡等人,他们都即将结束与耐克的交易,并将于旋风。从那以后,这三名球员都签下了新合同——蒂亚戈

迪达斯,而萨卡和斯特林处于新百伦革命的最前沿——但随着品牌走向不同的方向,代言格局发生了巨大变化。

各大品牌采取新做法的原因从未被披露过,并提出了一些理论。最明显的是 COVID-19 的财务影响,它对耐克和阿迪达斯造成了沉重打击,并导致普遍勒紧裤腰带。在这种情况下,如果耐克削减他们的一些二级代言交易,转而专注于可靠的大牌球员:克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和基利安·姆巴佩,这是有道理

耐克还缩小了范围,专注于符合其“目标”驱动方法的球员。该品牌继续为马库斯·拉什福德 (Marcus Rashford) 提供冠军,并重新设计了其“梦想疯狂”广告格式,以“来自威森肖的男孩不只是成为冠军”这一名言来庆祝这位曼联球员。他们拥护变革。”

同样,New Balance 签下像斯特林这样的球员也是出于同样的野心。斯特林在 2021 年宣布建立合作伙伴关系时表示,他希望“继续做有助于人们的事情,给他们机会和改善生活的机会。” 他继续解释说 New Balance 也有这个愿景,这就是他决定与他们签约的原因,而不是传闻中的乔丹和 PUMA 的交易。

随着主要品牌从有时分散的代言方式中退后一步,他们将继续支持他们的大牌和畅销书。对于耐克来说,这是罗纳尔多和姆巴佩,阿迪达斯与莱昂内尔·梅西签订了终身合同,而彪马与小内马尔签署了一份巨额代言协议。不过,其他球员可能会失去潜在的利润丰厚的收入来源。 

如果玩家跳出这个固定结构,他们的好处就是随之而来的自由。虽然哈兰德现在可以随时选择他想要穿的运动鞋,但他也将摆脱球鞋交易中最深远的影响。在某些情况下,这可能远远超出球员在比赛日穿的球鞋或运动鞋,还包括许多其他产品。如果你签约了像阿迪达斯这样的品牌,它生产从除臭剂到耳机

种产品,这可能会产生巨大的影响。

体育律师 Daniel Geey在他的博客上写道,这些交易可以涵盖一切,包括“运动鞋、服装和配饰,如包、手套和帽子……[它] 还可能包括太阳镜、高尔夫球杆、运动器材、耳机、个人护理以及卫生用品、手表和电子配件。” 至关重要的是,这种交易也可能会限制玩家的其他合作伙伴关系。当然,他们的启动交

能是他们最大的交易之一,但如果它降低了签署其他代言的能力,那么财务风险可能会超过收益。正如 Geey 继续说的,“如果球员的球鞋交易范围如此之广,以至于涵盖了大量产品,球员应该意识到达成额外商业交易的范围将受到限制。”


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